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時間：2019-09-29
無紡布機械行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已逐漸趨于成熟，企業(yè)間競爭日益激烈，面對競爭，部分企業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)方式、銷售渠道等方面入手，欲在激烈的市場競爭中脫穎而出。總的來說，無紡布機械企業(yè)多做的就是打響自己的品牌，而近年來市場低迷的狀況也讓品牌的作用更加的明顯。
??企業(yè)增強產(chǎn)品文化內(nèi)涵不僅能提高品牌的溢價能力和市場競爭力，還能提升消費者對品牌的忠誠度。在品牌消費時代，消費者的消費觀念發(fā)生改變，為富有文化內(nèi)涵的品牌支付更高價格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價能力的同時，也避免了價格戰(zhàn)，提升了整個行業(yè)的競爭水平。品牌文化的三重境界分別是知名度、美譽度和忠誠度，這3個維度的完善將使企業(yè)的市場競爭力得到有效提升。
??目前，企業(yè)面臨了轉(zhuǎn)型升級之契機，或許很多企業(yè)認(rèn)為，那是否便是走上了一條純粹的做大做強之路，踏上的便是從生產(chǎn)廠成為企業(yè)的軌跡，然而，走品牌化之路，真是只是如此嗎?真的就如此純粹簡單嗎?答案可想而知，想讓企業(yè)真正深入消費者之心，其必然需要在打造品牌過程中融入文化要素以此為企業(yè)品牌的發(fā)展保駕護航。
??要知道，任何一個優(yōu)秀的品牌，其必然要以企業(yè)靈魂作為支撐，而恰恰是在塑造過程中，企業(yè)更要清楚從情感方面出發(fā)，準(zhǔn)確把握消費者的內(nèi)在真實需求，以對話的形式扎根在消費者的內(nèi)在。無論如何，企業(yè)的品牌之路都得落地，真正從消費者需求出發(fā)，將消費者融入企業(yè)的品牌建設(shè)中，繼而將品牌建設(shè)融于公司文化打造中，再將文化與企業(yè)運營相結(jié)合，想必，唯有此，企業(yè)的品牌之路才能走出新的高度與維度。
??因為不管如何，品牌都可以說是產(chǎn)品的精神體，一個真正打入消費者內(nèi)心深處的品牌，才可能聯(lián)結(jié)消費者的精神訴求與心理訴求，這就需要企業(yè)要努力去塑造一個具備深厚文化元素與內(nèi)涵的品牌。比如，嘗試為消費者創(chuàng)造一個適宜的文化環(huán)境，指引消費者挖掘并找尋最切合的消費需求。而隨著近來轉(zhuǎn)型升級風(fēng)的不斷發(fā)展，品牌的打造也成眾多企業(yè)比較關(guān)注的話題，因此，企業(yè)在加強品牌打造的同時需要加入文化，這樣才能令產(chǎn)品或是品牌真正的具有自己獨特的標(biāo)識。
??品牌文化是品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)形象的總和，代表著品牌的價值觀和世界觀。企業(yè)加強品牌文化，具體而言就是加強產(chǎn)品所蘊含的深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，需要給消費者更多高層次的滿足以及精神的寄托，進而在消費者心里形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。
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