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目前，伴隨棉柔巾機械行業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)文化的重要性逐漸成為營銷過程中的關(guān)鍵。在市場競爭形勢尤為嚴峻的市場上，利用文化來提升消費者的購買欲望已經(jīng)成為不少企業(yè)拉動營銷的慣用手段。從棉柔巾機械企業(yè)角度出發(fā)，發(fā)揮文化的作用也需要掌握一定的方法。

? 文化營銷受到企業(yè)關(guān)注

? 企業(yè)文化是企業(yè)為解決生存和發(fā)展的問題而樹立形成的，被組織成員認為有效而共享，并共同遵循的基本信念和認知，是企業(yè)價值觀與信念的集中體現(xiàn)，對于企業(yè)發(fā)展有著良好的推動作用。對于企業(yè)來說，建設(shè)良好企業(yè)文化是必須貫徹發(fā)展始終的事!

? 企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是推動企業(yè)發(fā)展的不竭動力，對企業(yè)有著多種重要功能。其一、導向功能，企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營哲學、價值觀念和企業(yè)目標的指導，良好的企業(yè)文化可以指引企業(yè)朝著正確的方向發(fā)展;其二、約束功能，企業(yè)文化包含著企業(yè)制度和道德規(guī)范，從制度與道德兩個方面約束經(jīng)營者與員工的行為，讓企業(yè)上下規(guī)范;其三、凝聚功能，良好的企業(yè)文化可以加強企業(yè)團體意識，形成強大的凝聚力與向心力，推動企業(yè)上下一心共同發(fā)展;其四，激勵功能，良好的企業(yè)文化會讓員工感受到自我價值的存在，激勵員工加倍努力，共創(chuàng)企業(yè)美好未來!

? 企業(yè)營銷需內(nèi)外兼修

? 企業(yè)文化對于企業(yè)來說極為重要，所以建設(shè)良好的企業(yè)文化是企業(yè)必須身體力行做到的事。而想要建設(shè)好企業(yè)文化，必須一步步從企業(yè)文化各個要點出發(fā)，逐個擊破。一方面，企業(yè)要做好產(chǎn)品、服務(wù)、廣告等物質(zhì)層面上的建設(shè)，樹立良好的物質(zhì)層文化，提升企業(yè)營銷的多樣性。

? 另一方面，企業(yè)要樹立員工行為規(guī)范，使員工在對內(nèi)對外交際、服務(wù)的時候禮貌得體，建設(shè)好行為層文化;再次、企業(yè)要樹立制度規(guī)范，具體規(guī)范員工、生產(chǎn)、獎懲等各方面的內(nèi)容，保障企業(yè)的正規(guī)發(fā)展;最后，企業(yè)要建設(shè)核心層的精神文化，樹立良好的企業(yè)意識形態(tài)。

? 因此，企業(yè)在營銷過程中，也需要針對文化建設(shè)方面做好相應(yīng)的規(guī)劃工作，在未來的市場洗牌中，只有針對消費需求方向，對營銷方式進行不斷調(diào)整，才能真正迎合消費者需求，達到滿意的營銷效果。